榮耀作為曾經的華為品牌，之前受到老東家華為的“制裁令”事件影響，出現了芯片供應鏈斷裂、產品出貨量和迭代更新受阻的問題，市場份額一度下跌###歷史###低，僅有3%。
2020年11月17 日，榮耀正式從華為剝離出來之后，“制裁令”問題得以緩解，榮耀的業務發展日漸恢復，市場份額一路攀升。在2021年9月22日，榮耀CEO趙明在Magic3系列發布會上透露，目前榮耀市場份額已回升###16.2%，接近榮耀歷史的###高水平。
在如今已經是飽和狀態的手機市場中，新榮耀還能在歷經###暗時刻之后僅用不到一年的時間，把市場份額從谷底拉回，實現“V型”反彈實屬不易。
觸底反彈的法門
2020年9月15日華為禁令正式生效后，對榮耀的市場份額打擊###大的就是手機出貨量的問題。因此在正式獨立之后，新榮耀所首要的解決就是如何重連供應鏈，提高手機的出貨量。
首先需要擺脫芯片危機，之前由于華為的芯片斷供問題，榮耀作為華為###親近的品牌也深受其影響，芯片緊缺，新品更新速度減緩，手機貨量供應不足。在榮耀成功整體出售后，華為發布公告表明不參與榮耀的運營管理和決策，###大程度減小“禁令”對榮耀的負面影響，為后續新榮耀的芯片危機提供了緩沖的余地。
在脫離華為后，新榮耀重新梳理和強化了供應渠道，還和高通成了合作伙伴。在2021年1月份獨立后###的新品榮耀V40系列搭載了聯發科天璣1000+芯片；8月份發布的Magic3系列啟用高通驍龍888芯片。補上了芯片缺口，新榮耀在手機領域的發展也得以重新恢復了生命力。
其次是加速迭代更新，2021年年初新榮耀拿出V40系列，6月份推出榮耀50系列，兩款產品的迭代時間相隔不到半年。在經歷了“換東家”、份額谷底之后的新榮耀，還能在產品的迭代更新上提速，主要原因是有強大實力的技術團隊作為支撐，公開數據顯示超過8千名原華為員工加入了新榮耀，并且50%以上是研發人員。 雙管齊下，新榮耀的手機出貨量逐漸回升，根據Counterpoint的數據，2021年5月、6月榮耀手機出貨量分別環比增長39%、27%。
成為市場重要玩家 完成供應鏈的重啟之后，新榮耀的下一步即以獨立的身份重新進入智能手機市場的隊列中，正面與華為、蘋果、小米、oppo、vivo等實力品牌進行競爭。從品牌角度來說榮耀不算是新晉選手，且從市場競爭實力上看，新榮耀已經是老玩家了。
在此之前，榮耀主攻手機的線上市場，多年穩居線上份額前列。公開數據顯示,榮耀手機2018Q4的線上份額達24%，位居中國智能手機線上市場###；2019Q3的線上份額達20%，位居線上市場第二；2020年上半年，榮耀線上份額穩居###。
不過榮耀的目標遠遠不止在線上與其他手機品牌角逐競爭，而是進行線下擴容，成為線上線下全渠道市場重要玩家。據悉，新榮耀在2020年12月份開始制定線下渠道的擴充策略，到2021年9月，榮耀的線上和線下銷售占比分別為30%和70%。
在保持住線上市場優勢地位的同時，還能快速擴充滲透到線下，新榮耀強大的業務發展能力的確給足了它獨立重返市場，與其他品牌對戰的底氣。榮耀CEO趙明曾在采訪中表態要“對標蘋果，超越華為”，事實證明這句話并不是在紙上談兵。
CINNO Research發布的2021年7月《中國手機通信產業數據觀察報告》顯示，在國內市場手機銷量排行中，OPPO、vivo銷量分別為560萬臺和530萬臺，位居###、第二；而榮耀銷量400萬，###擠進手機月度銷量前三；小米銷量390萬，位居第四；排名第五的蘋果銷量300萬臺，華為淪為“其他”。
從數據上看新榮耀確實展現出了它具備超越其他對手的能力，同時也向市場上的其他玩家展現了自己回歸市場的戰斗力。不過，要想在智能手機這片紅海中“遨游”并不是件易事。
存量市場的“腥風血雨”
根據IDC數據，2016年全球手機出貨量達到了歷史峰值，而后幾年手機出貨量處于下滑狀態。2019年手機出貨量為13.71億部，同比下降2.3%；2020年三季度手機出貨量為3.61億部，同比下降1.3%。
由此看來，全球智能手機市場已經進入飽和狀態，并處于存量階段，目前手機廠商的競爭主要是如何創新技術，搶占市場份額。
在近兩年，國內手機市場格局變動不斷，份額之爭愈演愈烈。一方面是中低端廠商進擊高端市場。自從華為經受了芯片危機之后，其市場份額有所下滑，國內高端市場出現空缺，以OPPO、小米為代表的中低端手機廠商都在蠢蠢欲動，加大高端機研發力度，進軍智能手機高端市場。IDC數據顯示，在2021年二季度中國高端手機市場份額中，OPPO以11.6%的市場份額位居第二，僅次于蘋果，小米以8.4%的市場份額位居第三，而華為的市場份額位列第四，為8.2%。
另一方面是蘋果搶占中端市場，收攏高端市場份額。在2018年蘋果發布iphoneXR，起售價4700元左右，2020年發布iPhoneSE2，起售價3200元左右。兩大中端機型，目標直指國內手機中端市場。 公開數據顯示，蘋果9月15發布的iPhone13比去年的iPhone12相比價格有所下降，降幅在300-800元左右。而中商產業研究院數據顯示截###9月16日，中國消費者在京東上已經預訂了超過200萬部新的蘋果iPhone13系列產品，比去年同一平臺上iPhone12的預訂量多出大約50萬部。
蘋果這一波降價增量的操作縮減了高端市場的“分食”空間，加大了國內各大手機廠商開拓高端市場的難度。 獨立出來的新榮耀要趕超華為和蘋果，取得長足發展，必須要深耕存量市場，豐富自己的產品線，因此新榮耀必須知難而上，成為高端市場中的一份子。
崎嶇的獨立之路
2021年8月21日發布的magic3系列新品在高端市場走紅，新榮耀實現了口碑和銷量的轉化，成為了市場份額一舉反轉的關鍵。從企業規劃上看，Magic3系列撕開高端市場的口子，把新榮耀的發展帶到了一個新的節點，給予新榮耀更大的資本想象空間。從品牌運營上看，由單個產品帶動的短期增長，并不完全代表著這個品牌本身有巨大影響力，何況新榮耀剛從華為獨立出來，不排除有之前“華為榮耀”光環加持。 失去了華為的庇護，新榮耀想要在市場中獨占一席之地，重中之重就是增強自己的品牌認同度。
之前新榮耀一直以華為技術作為賣點，主打高性價比產品，現在失去了華為的技術支持，轉而與小米OV等友商一樣，使用高通、聯發科芯片的情況下，怎么增強自己的技術壁壘，與競爭對手拉開差距是新榮耀首要直面解決的問題。 在歷經芯片緊缺等問題之后，用不到一年的時間里實現份額反彈回升，可見新榮耀的恢復能力的確強勁，在手機市場的發展也稍有起色。但單憑短期的業績增長便判斷是否能超越華為，穩站高端市場似乎言之過早，新榮耀能否獨立成長為“參天大樹”，還需要看它之后能否在手機市場，取得長期、穩定的份額，穩住陣腳。
從宏觀上看，華為手機的暫時退讓，國內手機廠商的競相補位在一D程度上對于中國的智能手機市場的發展是有推動作用的。“流水不爭先，爭的是滔滔不絕”，新榮耀或者其他國內手機品牌相繼搶占華為空缺的市場份額，讓國內整個智能手機市場能夠活躍起來，國內行業也能保持健康地發展。